Bagaimana Fendi Memperbarui Gambar Tas Baguette Ikoniknya
Bagaimana Fendi Memperbarui Gambar Tas Baguette Ikoniknya – Fendi ingin berteman dengan generasi muda. Perusahaan mode Italia yang terkenal itu menempatkan fokus yang lebih besar pada Baguette, sebuah tas tangan yang diperkenalkan pada tahun 1997 dengan meriah.
Kemudian, Baguette dianggap sebagai tas It, aksesori yang secara otomatis menandakan status, kekayaan, dan pengaruh mode seseorang. Beberapa bahkan mengklaim bahwa itu adalah yang pertama menyandang julukan ini, pada saat massa sangat cepat tentang logo mewah. hari88
Sekarang, dua tahun setelah hari jadinya yang ke-20, Fendi memperkenalkan kembali barang yang dulu harus dimiliki ke basis konsumen baru.
“Baguette adalah bagian dari warisan kami; itu adalah bagian dari kita selamanya,” kata Serge Brunschwig, ketua dan CEO Fendi di toko utama merek AS di Madison Avenue. “Ketika Anda beruntung memiliki sesuatu yang kuat seperti ini, itu adalah tanggung jawab Anda untuk mengurusnya. Sangatlah penting untuk terus merenovasi dan membuatnya selaras dengan waktu”.
Memang, mistik Baguette telah bertahan lebih lama dari yang biasanya diizinkan oleh siklus mode biasanya dalam jangka waktu enam bulan. Namun selama bertahun-tahun, itu telah menerima liputan yang cukup besar di majalah dan telah terlihat pada pelukan wanita paling modis:
Naomi Campbell, Mary J. Blije, Jennifer Lopez dan Julia Roberts adalah beberapa yang menonjol. Itu kemudian memasuki kesadaran para fashionista dan wanita yang tak terhitung jumlahnya ketika Carrie Bradshaw, karakter ikonik Sarah Jessica Parker di Sex and the City, dirampok dengan todongan senjata, kehilangan urutan ungu Baguette dalam prosesnya.
Fakta bahwa Baguette menarik bagi ikon gaya zaman itu, yang semuanya memiliki kepekaan yang berbeda, merupakan bukti rancangannya. Bentuknya yang sederhana dan ringkas, mengikuti model roti Prancis yang senama, bisa didandani atau didandani, tergantung skenario yang ada.
Lebih penting lagi, produk ini hadir dalam berbagai tekstil dan pola yang memberi konsumen pilihan — dan mendorong mereka untuk membeli lebih dari satu.
Baguette adalah komoditas yang sangat populer, tetapi menjaganya tetap relevan dan diminati selama dua dekade kemudian bukanlah tugas yang mudah.
Sedikit pun: pengetahuan Carrie Bradshaw hanya bisa didapat sejauh ini, terutama ketika pasar jenuh dengan merek-merek pesaing yang secara konsisten menawarkan opsi yang layak untuk tas.
“Mereka sama sekali tidak melupakan Baguette,” tegas Brunschwig. “Tapi yang kami inginkan adalah generasi saat ini untuk mengadopsinya. Itulah tantangannya. Kita harus membuatnya keren.
Inilah mengapa Fendi baru-baru ini memberlakukan kampanye digital bertajuk #BaguetteFriendsForever, yang tersebar di seluruh saluran media sosial perusahaan. Ada tiga video pendek yang dibuat, dengan masing-masing berfokus pada kota kosmopolitan utama:
Shanghai, Hong Kong, dan New York. Mereka menampilkan model yang aktif, berwajah segar, dan sangat terobsesi dengan mode. Mereka mencari barang-barang yang dapat menjadi teman setia mereka; yang melayani gaya pribadi mereka. Dan bagi mereka, ini kebetulan Baguette yang telah diperbarui sedikit.
“Baguette hari ini memiliki identitas baru,” kata Silvia Venturini Fendi, direktur kreatif di Fendi dan perancang tas legendaris, dalam pernyataan yang disiapkan. “Karena Baguette seperti sahabat yang tidak pernah meninggalkan sisi Anda,
itu berubah seiring dengan perubahan waktu, mengambil identitas dan ekspresi baru, tetapi semuanya mewujudkan DNA Fendi. Baguette yang terlalu besar benar-benar merupakan tas harian yang dapat dikenakan di seluruh tubuh, atau di bahu, atau diselipkan di bawah lengan Anda, yang relevan dengan generasi baru pecinta Baguette, dan juga para kolektor.”
Dia dan Brunschwig menjadi pembawa acara Kamis lalu di toko merek di Madison Avenue, di mana mereka mengadakan pesta untuk mengungkap instalasi Baguette dan memperkenalkan gaya baru ke koleksinya.
Itu adalah awal Pekan Mode New York, dan melihat bagaimana pers AS akan turun ke kota, ini adalah waktu yang menguntungkan bagi Fendi untuk memiliki pesta yang berpusat di sekitar dorongan terbesarnya musim ini.
Mereka juga menampilkan sejumlah bintang muda termasuk Amanda Seyfried, Emma Roberts, Ebonee Davis, dan Nina Agdal untuk memberikan resonansi yang lebih besar pada tas dan pesta itu pada budaya yang terobsesi dengan selebriti saat ini.
Intinya, desain baru, yang terbuat dari kulit nappa timbul, bukanlah pendorong kampanye baru Fendi. Ini benar-benar tentang menyalakan api konsumerisme, tentang menegakkan citra kepada kaum milenial dan Gen-Z yang menghabiskan banyak uang bahwa Baguette adalah jalan masuk ke dunia yang glamor.
“Baguette adalah sesuatu yang dapat dikenali dan terlihat,” kata Brunschwig. “Itu adalah sesuatu yang diketahui semua orang. Dengan demikian, ia memiliki nilai-nilai yang sangat besar. Baguette adalah merek itu sendiri. Tas It adalah sebuah franchise.”